商标标识至少要由以下四点体现：

 1、商标标识的文字、图形、颜色要符合文化习惯
   文化对人的影响是深远的，所以要做一个商标，一定要从对方的角度出发，是否符合对方的风俗习惯是一个前提。在设计商标标识的时候，一定要调查清楚。出口商品的品牌商标标识设计，应注意要和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。品牌商标标识设计的独特性可以使企业的品牌在成千上万的品牌竞争中脱颖而出，易于吸引消费者的注意力。

 

 2、避免数字作为商标标识

   首先数字不容易让人记忆，或者数字对公司有一定的意义，但是对于受众来说是没意义的，其次是当地法律的约束。有些国家很忌讳个别数字，如西方国家认为“13”是个非常不好的数字，任何场合都尽量避开它。如果国内的贸易公司最好避免使用数字做商标标识。

 

 3、商标标识外文要避免姓氏

   有的国家比较特殊，别人的名字是受法律保护的。如果要用姓氏名称作为商标标识必须征得本人同意。如本人死去不久，则要征得其法定代表机构或代理人的同意。我国有些商标标识所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。如“狗不理”商标标识的英文“GoBelive”，“前进”商标标识的英文 “Forward”，“钻石”商标标识的英文“Diamond”，“天鹅”商标标识的英文“Swan”分别与英国人的威奥莱特、福沃特、戴蒙德和斯伍森的姓氏音相同或相近，这样的商标标识在国外注册时都遇到了困难，有的根本不能注册。

 4、商标标识不能用地理名称
   用地理名称作商标标识，只能说明商品的产地，起不到使消费者辨认商品生产者的作用，而且容易造成产地的混淆。在国内市场上以地理名称作为商标标识的为数很多，如黄河牌汽车、北京牌彩电等，但出口的商标标识最好不要使用地理名称，因为许多国家的商标标识法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有，不应为某一生产者独占为由而不予商标标识注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件，如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况。