随着现在商品经济的发展，商标逐渐衍生出了“广告宣传功能”，但对于广告宣传功能的正当性和法律在多大程度上允许其存在，存在较大争议。起初人们认为，法律只保护商标的识别功能，而不保护商标的广告功能，因为普通法的基本原则是鼓励竞争，保护名称的垄断只是次要意义上的，仅在有限的范围内存在。大规模的劝说广告造成了经济浪费，扭曲消费者的选择；而且广告劝说并不能创造总需求，只是使人们的欲望增长。有效的需要不是由我们想要什么决定的，而是由生产力创造的购买力决定的。但是后来人们发现，如果没有商标的广告宣传功能，消费者会不知如何在浩如烟海的商品中选择自己需要的产品，这是现代社会不希望出现的一种结果。在问题的另一个极端，我们会发现，如果消费者可选择的商品很少，不存在选择成本，容易导致生产者、服务商利用独占地位侵害消费者权益，同时也有出现供应匮乏的危险。因此，只能在多方利益诉求之间选择一个平衡的状态：既要使消费者能够便捷地购买到自己所需要的商品，也要维护生产经营者的有序竞争。从功利主义的角度出发，法律也应当认可并保护商标的广告功能。

     我国《商标法》并没有明确商标的广告宣传功能，但从商标使用行为的认定及驰名商标认定的因素来看，是允许并适度保护商标的广告功能的。例如《商标法》第十四条规定，认定驰名商标应当考虑该商标的宣传的持续时间、程序和地理范围；《商标法实施条例》第三条所指的商标使用也包括将商标用于广告宣传。

     经济社会在不断的发展，除了上述的广告宣传功能外，商标又逐渐衍生出其他功能，例如文化功能、表彰功能等。实际上，这些功能无非是商标三大基本功能产生的附加功能，可以说是伴生现象，是企业商标经营到一定水平的必然产物。笔者相信，随着对商标功能认识的不断深化，企业会更加重视商标专用权的注册、管理与保护工作，并将推动商标功能内涵的不断创新，两者形成良性互动，在我国形成良好的创新氛围。