商标是一个综合概念，它包含着许多影响消费者对商品的情绪和感觉的因素。

     1、商标能够说明商品的质量。对于同一种商品，商品生产者或经营者可以运用不同商标代表不同等级的商品质量，因而赋予了商标说明商品质量的功能。例如，一提“五粮液”白酒，则代表了另一种质量的白酒。因此，商标的这一功能，可以明确企业的责任，监督商品质量，同时帮助消费者正确选购所需求商品；

     2、商标代表一种商品的历史。例如，人们提到北京“六必居”商标，就会联想到它100多年的畅销史，而提到一种新的酱菜的商标，则会意识到它是问世不久的新型酱菜。这样，人们便可凭借自己的价值观取选择购买；

     3、商标代表商品的价格。名牌商品价格高，非名牌商品价格低，这是人们头脑中印象最深的市场现象。由于商标能够给消费者提供较为稳定的价格印象，因此，消费者可以根据商标判断商品的定价是否合理，并据此做出购买与否的决策；

     4、商标代表商品的内在特性。例如，南京洗衣粉厂生产的“美佳”洗衣粉，其特点是含有酶的成分，因而它对洗清有机物污渍有特殊的效果，这是“美佳”洗衣粉与其他洗衣粉的个性差别，“美佳”商标代表着这种商品的内在特性。而“白玉”牙膏则说明这种牙膏除含有一定的甘油、薄荷脑外，还有水果味的特色。