更换商标策略是商标策略的一种类型，是指企业为实现、实施商标战略，根据商品的情况而采用更换商标的方法。一般来说只要商标在市场上还有一定声誉，还能使商品销售获得满意的经济效益，就应保留继续使用,采用保留商标策略。但是，当一种商标由于设计上的原因、或由于管理上的原因、或由于消费者爱好转移等原因，该种商标在消费者心目中形象不佳，声誉受损，致使商品销路受到严重影响时，可考虑采用更换商标策略。

   更换商标的途径

   一是废除原商标，重新设计新商标，起到令人耳目一新的效果；

   二是缓慢改变，即新商标在一定时间内保留旧商标的某些特点，随着时间的推移，逐步过渡到新商标上来。这一途径费用低，风险小，但效果不如前一种显著。