商标信誉是指商标在消费者心目中的印象及对商标的评价。商标信誉的基础是商品质量或服务质量，但同时又与商品的花色、品种、包装方式以及宣传广告的方法都有联系。

   良好的商标信誉会给商标权人带来巨大的经济效益，在市场上具有强大的竞争力，其商品能畅其流。商标的信誉低，失信于消费者，即“倒了牌子”，其商品就滞销，企业可能破产倒闭。商标信誉存在于人们观念之中。信誉好的商标，如驰名商标，可能价值连城，充分体现无形财产的特点。著名的可口可乐公司在1967年把“coca-cola”商标估值30亿美元，列于公司资产项下，说明商标信誉与商标价值紧密相联。同时，商标信誉也是检验企业经营管理水平和职业道德的一把尺子，具有一定的人身性，是受法律保护的商业信誉之一。《根据工业产权巴黎公约》在不正当竞争一条中规定：“在经营商业中，具有损害竞争者的营业所、商品或工商业活动商誉性质的虚伪说法”为不正当的行为之一。我国的《反不正当竞争法》14条规定：“经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的竞争信誉、商品声誉。”其中，商品声誉受损必然使商标信誉受损，实际中也有以损害商标信誉来损害商品声誉的事例。

   商标在市场上的知名度就是商标的信誉价值表现。知名度越高，价值越大。其价值体现由商标使用的时间、使用的范围、商品销售市场、商品质量、消费者心理因素所决定，受使用该商标后商品价格和销售量双重影响。商标的信誉价值和商标成本价值之和构成了商标的有形价值，此外，商标的权利价值和艺术价值与商品价值也有密切联系、商标的权利价值和艺术价值也是商标所有权的无形财产的重要组成部分。

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