无含义商标是指构成商标的文字、图形或其组合不直接表达任何实质内容的标记。文字，包括中文、外文、中国少数民族文字、汉语拼音字母等；图形，则指不表述任何客观事物的图案或几何图形等抽象图案。

   有人说，中国的商标不是来自动物园，就是出自植物园。这话虽不尽然，但也大致如此。诸如熊猫、金鸡、山羊、飞鹿、白象、仙鹤、牡丹、荷花、红棉、玫瑰、菊花等等商标，不一而足。从中国的文化传统和爱好来看，一些以动植物命名的商标寓意丰富，迎合人们的喜好，容易受到国内消费者的接受和喜欢。如果企业把产品推向国际市场，这些商标就可能会遇到文化障碍，无法打开销路。例如，荷花出污泥而不染，在中国表示纯洁，而在日本却是不吉祥的象征，被视为丧花。熊猫是珍稀动物，样子憨厚可爱，是中国的国宝，但在伊斯兰教国家，人们不喜欢像猪一样肥胖笨拙的动物。公鸡有阳刚之气，而现代英语的俚语里，COOK是下流的语言。鹤在中国和日本象征长寿吉祥，但在印度一些地区被看作是伪君子的形象。梅花鹿姿态优美，颇受国人喜爱，而在巴西却是同性恋者的意思。

   由于各国文化背景、审美观念各异，在一国受欢迎、有吉祥含义的商标，在另一个国家却可能被冷落。同一种图案或颜色，在不同的国家也可能有不同的意思。因此，在国际市场营销中，避开文化障碍的一个策略就是不用图案，而采用不含任何意思的文字商标。在世界驰名商标中，柯达（Kodak）、索尼（SONY）、阿迪达斯（ADIDAS）等就是无含义文字商标。这些商标的共同特点是简短易记、读声响亮、显示性强，因而容易在消费者心中留下深刻印 象。

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